运营技巧

　　点评美团推广通作为线上曝光的重要渠道，能够覆盖美团和大众点评双平台，商家借助平台的大数据优势，将店铺主动推送给可能有潜在需求的目标用户群体，达到精准营销提升店铺人气的目的，但推广效果的好坏，也会受到广告内容和投放策略等多方面因素的影响。

　　商家想要进一步的提升推广通投放效果，最后总要面临该如何进行更细致地优化调整的问题。从我们之前对多家店铺实操经验来看，每一个成功的推广通投放案例，都不是一蹴而成的，而是需要先根据店铺的实际情况，经历反复测试调整，从而不断验证当前推广计划的有效性。

　　 划重点！

　　推广通后台广告计划的创建过程并不复杂，这里也就不对基本的操作流程多加赘述，但想让推广效果更加显著，关键在于后续的运营工作还需要跟上，而不是新建一个计划，任其投放之后就彻底不管了。

　　   1、学会看数据

　　推广通是需要精细化的运营的，而学会看数据就是一项其中必备技能，通过透彻的数据分析，来找到正确的思路，从而理清优化方向。针对当前薄弱的环节，找到问题的原因，尽可能的去弥补环节上的不足。相关阅读：点评推广通效果差？该如何做好数据分析？

　　 2、做到及时调整

　　推广通是按点击收费的，并不能保证每次推广效果，只要用户点击进店，就会产生扣费。所以商家需要及时关注后台消费情况，根据不同时段的推广效果来调整自己的计划。如果人手充足，最好是能安排一个专人实时关注。

　　影响推广效果的一些关键因素

　　推广通用的好了，自然是会有不错的反馈，但实际推广效果并不理想的时候，就需要进行具体分析，这里我挑选了一些会影响到推广效果的比较关键的因素，跟大家介绍。

　　   1、推广通出价

　　要先说明一下，广告排名虽然会受到出价影响，但是推广通出价并不是决定广告排名的绝对要素，我们最终看到的广告排名是综合多种因素排定的，所以不考虑其它影响因素，一味靠不断提高广告出价的方法去抢占平台流量，只会加大自己的推广消耗。

　　   2、客户与店铺的位置

　　如果没有特别选择按距离排序，默认的智能排序会将客户与店铺之间的距离也一起计算进去，距离越近的店铺，就越容易被顾客看到，所以当店铺所处的商圈本身客流量不大时，能带来的流量也比较有限，即便广告能被远距离顾客看到，转化难度也较大。

　　3、搜索关键词匹配度

　　对于提升推广效果来说，增加关键词和用户搜索词的匹配度是非常重要的，为此商家首先要了解的就是店铺目标用户的搜索习惯，知道他们的需求是什么，这样才能尽可能的囊括能够带来高转化的关键词，从而获得更精准的投放效果。

　　4、门店自身质量度

　　门店自身质量度更好的店铺，不仅广告排序上有更多的优势，而且还会影响顾客的下单决策。关于门店质量度，店铺星级、店铺包装、好评数量、团购销量等等都包含在内，顾客同一时间能看到的店铺不止一家，差距太大门店竞争力不够时，自然容易被淘汰。

　　   5、推广投放时段

　　推广通投放时间的设置需要根据门店自身的实际情况来，一般不建议开24小时推广，尤其是在投放预算有限的情况下，更需要将广告费放在更有效的时段上，可以结合客服在线时间、顾客浏览习惯等调整自己的推广时间，这样有利于提升投放效果。

　　 关于推广通的一些常见问题

　　  1、店铺排名已经很好，还有必要继续开推广通吗？

　　推广通的作用不仅仅只是提升搜索排名，而且也可以突破平台板块限制，扩大店铺的曝光范围，从而抢占更多的市场流量，最大化的拉开和竞争对手的差距，所以店铺想要发展，就需要持续投入。

　　 2.每个月投入多少推广费用合适？

　　很多老板在投放广告前，都会有这样一个疑问，究竟每个月投入多少预算在推广通上合适，这个问题其实没有一个固定的答案，影响推广投放额度的因素很多，投放展示渠道、投放时间、选择的关键词热度等等不同都会影响到预算消耗，但最终只要转化成本在可控范围内，那么投入就是合理的。

　　 3、当月广告的投放效果并不理想，下个月还要继续投放吗？

　　当某一个月的广告投放没有带来很好效果，咨询转化成本过高时，这个时候推广带来的正向反馈，就是通过广告让更多的用户看到自己的店铺，从而促进店铺热度的提升，那么接下来工作的重心就是如何进行优化调整，拉高进店转化率。

　　   4、什么情况下不建议开推广通？

　　网络营销，内容为王，无论是运营什么类型的店铺，其背后的逻辑都是一样的，让顾客能够发现你，了解你，最终选择你，所以首先得包装好自己。如果内容不过关，再怎么调整推广计划也很难奏效，只会浪费点击。

　　总的来说，推广通只是一个推广投放渠道，渠道用的好才能作为盈利工具，在推广通效果不好的时候，我们就需要通过系统的数据分析，来找到推广效果差，到底是哪一个或者哪几个环节的原因，从而采用相应的解决方法，一个个进行优化。

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